酒税改正でビールが値下がり、大手4社が顧客争奪戦を本格化

酒税 改正で10月1日から ビール などの税率が一本化。

企業では消費者の囲い込みが激化しています。

酒税 改正により、1日から新たな税率が適用された ビール などのアルコール類。

350mlの場合、これまでの税率は ビール が約63円で、発泡酒と第3の ビール は約47円でした。

これが約54円に統一されることで、 ビール は約9円下がり、発泡酒や第3の ビール は約7円上がります。

取材したコンビニでは、235円で販売されていた商品が226円になりました。

来店客からは「これは発泡酒じゃなくて普通の ビール 。（ 値下げ ）大歓迎」といった声が聞かれました。

酒税 改正により拡大が見込まれる ビール 需要。

小売店では早速ニーズに対応する動きが見られました。

イオンでは特設売り場を設置して、ばら売りの販売数も増やし、これまで ビール を購入しなかった消費者の取り込みを目指します。

ビール 自体（の売り上げ）は1.5倍くらい上がると思っている。今回の 酒税 改正は、おいしい ビール を選んでもらえる非常にいいチャンス。

大手 ビール メーカーでも販売戦略の強化が相次いでいます。

アサヒは主力商品の「アサヒスーパードライ」を全面リニューアル。

9月30日は、社長自ら無料配布を行いました。

ビール との距離ができている人もいる。「こんな魅力があるんだ」と気づいてもらえるような場をたくさんつくっていく。

キリンは「一番搾り」をリニューアルする他、売り上げの一部を全国の生産者に寄付する取り組みを開始。

ブランドへの思いや活動への共感が、お客さまにとって選択理由になると捉えている。

また、サントリーは第3の ビール でトップシェアを誇る「 金麦 」を来週から“ ビール 化”。

期間限定で 工場見学 ツアーを実施しています。

酒税 改正を機にお客さんのニーズは変わると思う。ニーズをつくることもメーカーとしては大事な仕事。

一方、サッポロは ビール の味をあえて変えずに勝負。

東京・ 銀座 に「黒ラベル」の会員制ビアバーや「ヱビス」のビアホールを展開し、ブランド力の向上を図ります。

お客さまが店頭で購買につながる想起を起こしたいこともあり、今回新たな“新コミュニケーション”を投入する形になる。

消費者の取り込み競争は激しさを増しています。

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